El informe “Digital 2024 Global Overview”, elaborado por We Are Social y Hootsuite, ofrece una visión detallada de la evolución digital en Argentina hasta enero de 2024. Durante este periodo, se han producido cambios significativos en la conectividad, los hábitos de consumo digital y las preferencias de plataformas, reflejando la constante transformación del entorno digital en el país.
A continuación, analizamos las estadísticas clave que delinean el estado del ecosistema digital en Argentina, abarcando la penetración de Internet, el uso de dispositivos móviles, redes sociales y la inversión en publicidad digital.
Conectividad y Uso de Internet
- La población total de Argentina es de 45.92 millones, con un 92.5% viviendo en zonas urbanas.
- En enero de 2024, había 40.58 millones de usuarios de Internet, lo que representa una penetración del 88.4%.
- Las conexiones móviles activas alcanzaron los 62.14 millones, superando en un 135.3% la población total.
- La velocidad de conexión a Internet aumentó significativamente:
- Velocidad mediana de conexión móvil: 24.99 Mbps (+12.7% interanual).
- Velocidad media de conexión fija: 75.89 Mbps (+25.8% interanual).
Uso de Dispositivos en Argentina
Entre los usuarios de Internet de 16 a 64 años:
- Teléfonos inteligentes: 97.6%.
- Computadoras portátiles o de escritorio: 73.9%.
- Tablets: 31.1% (-13.6% interanual).
- Consolas de videojuegos: 29.8%.
- Smartwatches: 22.1%.
Redes Sociales en Argentina
- El número de usuarios activos en redes sociales alcanzó los 31.30 millones, lo que representa el 68.2% de la población.
- Los usuarios de redes sociales disminuyeron en 1.6% respecto al año anterior (-500 mil usuarios).
- Plataformas más utilizadas:
- WhatsApp: 93%.
- Instagram: 86.5%.
- Facebook: 81.9%.
- TikTok: 57.3%.
- X (Twitter): 47.3%.
Publicidad Digital y eCommerce
- Facebook cuenta con 28.75 millones de usuarios en Argentina, con un aumento del 5.1% en su alcance publicitario.
- Instagram alcanzó 27.85 millones de usuarios, con un crecimiento del 19%.
- TikTok creció un 31.1%, llegando a 21.27 millones de usuarios.
- El gasto anual en e-commerce por sector:
- Electrónica: 2.09 billones USD (+13.1%).
- Moda: 1.23 billones USD (+25.8%).
- Alimentación: 352.3 millones USD (-7%).
Descubrimiento de Marcas y Consumo de Contenidos
- Principales canales de descubrimiento de marcas:
- Anuncios en redes sociales y recomendaciones de boca a boca (37%).
- Motores de búsqueda (36%).
- Búsquedas más populares en Google Argentina:
- “Tiempo”, “Argentina”, “Quiniela”, “Clima” y “Dólar”.
- Contenido más visto en Netflix:
- Películas: Sing, Leo, Forgotten Love.
- Series: La Reina del Sur, Til Money Do Us Part, Pablo Escobar.
Conclusión
El panorama digital en Argentina sigue evolucionando rápidamente, con una alta penetración de Internet y un crecimiento en el uso de plataformas sociales y comercio electrónico. La digitalización continúa siendo un factor clave en la vida de los consumidores y en las estrategias empresariales. Con un mercado cada vez más conectado, las oportunidades para marcas y negocios digitales continúan expandiéndose en el país.
